Should We Trust Nielsen Math?
在回顾 Nielsen/Gracenote’s 2023 State of Play report, 数据驱动的个性化:流媒体内容发现的未来，我发现他们引用的数字非常有创意. 当我想到他们的研究时，我没有一种温暖、模糊的感觉.
内容的体积
尼尔森和Gracenote(尼尔森的内容解决方案业务部门)表示，当你坐下来看东西时, there are now more than 2.来自广播、有线和流媒体的700万部电影可供选择. 在2021年的报告中，这一数字减少了近100万. 因此，该报告传达的第一个信息是，经济增长速度非常快. But this is just the tip of the iceberg.
The report goes on to state that 2.3 million of those 2.7 million titles—86.7%—are streaming titles. 所以，第二个信息是，流媒体正在获得最大份额的观看，然后还有一些.
第三条信息是，当谈到合理性时，事情开始进入另一个维度. 本报告采用了在2023年6月至7月为期两周的调查样本，并从 five countries combined:美国.S.，美国.K., Canada, Mexico, and Germany.
Source: Nielsen/Gracenote State of Play 2023 report
Realistically, most viewers—let’s say 99.99%的人不会同时搜索这五个国家观看, which makes this an unusual, and potentially misleading, way to present data. 除非尼尔森做这项研究的唯一对象是向所有这些国家分销产品的大型媒体公司，或者在所有这些市场做广告的大型企业集团, 我不清楚为什么这项研究将这些国家混为一谈.
我想试着把它提炼成一些我希望更精确的东西. In the interest of accuracy, 我用尺子测量了电脑屏幕上的图形，做了一些餐巾数学运算. 根据我的计算——我将称之为报告的第四条信息——实际数字要小得多. 以下是我按国家对流媒体服务上的游戏进行的衡量:
- U.S.: 900,000
- Canada: 400,000
- UK: 500,000
- Germany: 400,000
- Mexico: 150,000
My total is 2,350,000. 尼尔森的总数是2,346,171，所以我认为我们非常接近.
So, depending on your country, you may have as many as 900,000 titles to choose from and as few as 150,000. Both numbers are still large, 这远远不及该报告将所有五个国家合并后得出的总数.
内容源
报告的第五个信息是观看地点的数量. 它的州, Gracenote全球视频数据公司的记录是超过39,500 distinct channels for audiences in the U.S., U.K., Canada, Mexico, and Germany as of June 2023, with the U.S. accounting for nearly 80% of them.”
Source: Nielsen/Gracenote State of Play 2023 report
The report goes on to say, “每个频道代表一个独特的线性节目来源, such as ABC and Flicks of Fury, an original channel on Pluto TV. 分别, there are more than 167 unique streaming video sources, with each representing an individual provider, such as Netflix and Disney+. 这种关于视频参与发生的地方的观点与单一有线电视包内的频道合并列表有很大不同.”
This fifth message is where I start to enter deep waters. 有167个独特的流媒体视频源，每一个都代表一个不同的提供商. 我们如何从39,500个不同的频道到167个独特的流媒体源? 我不清楚. 平均而言，39,500个频道除以167个视频源等于236.53. 这是否意味着每个供应商平均分销236个平台?
The sixth message is that in the U.S., SVOD viewing dropped to 49% of all streaming by May 2023. AVOD grew to 26%, MVPD/vMVPD流媒体(通过数字渠道或应用程序分发的广播内容)增长了15%.
第七个信息是，截至2023年6月，有1400多个FAST频道. This breaks down as follows:
- U.S.: 1,073
- UK: 206
- 德国:108
- 其他:37
美国.S. is clearly where FAST has exploded. Will it do this well elsewhere? After reading the report, 我和一位技术主管的朋友进行了快速的联系，以了解更多关于FAST的细节.
“FAST广告收入的一个方面是以CPM(每1成本)来衡量的,000 impressions] and fill rate,” my contact told me. 在美国.S., 你可以自信地告诉内容所有者，CPM应该在12美元到18美元之间, but if you have premium content, you are in another realm. 例如，《百家乐app下载》的CPM可能在45 - 90美元之间.”
Regarding fill rates, my contact said, 在美国.S., you should expect 70%–90%. 世界其他地区的cpm更小，填充率更低, 这意味着观众会看到很多烦人的“我们马上回来”的画面，而且很可能在每个广告时段都看到同样的广告.”
Content Overload and Fragmentation
报告中的第八个信息是，观众现在平均花费10美元.5分钟 trying to find something to watch. In the 2019 report, this number was close to 7.5分钟. This is one of the first credible numbers I found.
To take a few leaps of faith, if there is a huge amount of content, 现在的前提是，观众正在放弃订阅，转而支持广告支持的观看, 此外，还需要更好的元数据标签，以使订阅更具吸引力. 顺便说一下，更好的元数据恰好是尼尔森/Gracenote提供的产品.
The last message is my takeaway. There is a huge amount of fragmentation, business models have shifted, and viewers are overwhelmed with content. Understanding what to do about this is very important, but how about being more transparent, 对于初学者来说? How do you define a piece of content, what do you mean by a channel, and where are consumers viewing? 它如何分解比接下来的任何事情都重要得多, because if your numbers aren’t trustworthy or clear, we need to have a different conversation.
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