Emerging Trends in CTV and Streaming Monetization
Shobana Radhakrishnan, Senior Director of Engineering, Google TV, discusses ongoing shifts in M&E内容消费，如CTV和流媒体相对于传统线性广播的增长, the continued fragmentation of the streaming content market, 以及向更多基于广告的盈利模式的转变将如何影响2024-26年的整体收入状况, in this clip from her Streaming Media Connect 2023 keynote.
Time Spent on Streaming is Up But Fragmented
Radhakrishnan说，用户开始在看有线电视和CTV之间花费近一半的时间. However, 流媒体观众的份额正变得越来越分散, especially with the rise of many FAST channels such as Tubi and Pluto. 这种日益激烈的收视率竞争很可能是一种持续的趋势，应该尽可能地优化. “这为我们思考如何为用户提供更多免费内容，并使其对用户和企业都有意义奠定了坚实的基础,” she says.
随着流媒体面临盈利压力，内容成本急剧上升
“As streaming companies buy for more eyeballs, they continue to invest in content,” Radhakrishnan says. “我们都看到了几乎所有流行的流媒体服务和平台向原创内容的转变. At the same time, more recently, we have been starting to see a slowdown in original content, even unrelated to the recent strikes. 这是因为制作原创内容非常昂贵, 这种放缓是由于越来越大的盈利压力, where it used to be all about the number of subscribers.她强调，由于订阅增长正在放缓，而流失率正在上升，因此，除了订阅之外，更广泛、更多样化的收入模式对生存越来越重要. “Users expect a variety of content. 这就导致了用户退订和重新订阅特定内容的趋势, 从可预测的商业模式角度来看，哪些是有问题的,” she says.
Why Platforms Now Focus on the Dual Revenue Stream Model
流媒体现在更关注从付费电视到流媒体的“双重收入流”模式. “几十年来，这种模式一直是媒体和娱乐行业的核心模式. 内容就是金钱，它必须通过订阅和广告来变现。. “这就是为什么把流媒体平台和谷歌电视等服务的力量结合起来变得至关重要, 因为这些都是单独处理合作伙伴业务模型的一部分. But collectively, 他们可以解决这种两重性，这对任何平台来说都是非常重要的，这样我们就可以成为一个有凝聚力的合作伙伴，帮助我们的生态系统中的其他合作伙伴，不管他们是如何倾向于这两个方面的.”
She notes the wide variety of current business model options. “Some services provide programming purely free with ads. Some are providing subscription-based models, 还有一些处于中间位置，即拥有更多广告的较低或免费等级和较高的付费等级, which has either no ads or a much smaller proportion of ads. 或者，他们可能会提供捆绑服务，尝试将不同的订阅与产品组合结合起来，以满足各种各样的用户. 所以，观察这些服务如何在争夺用户眼球、用户获取和留存率的过程中并行发展，是一个非常有趣和令人兴奋的时刻.”
我们将于2024年5月20日至22日亲自回来参加纽约流媒体大会. More details here.
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